芒果TV《超级女声》落幕 完成小目标开启网综大

《超级女声》曾红遍大江南北，受到了许多国内观众的喜爱，堪称国内选秀节目鼻祖，是当时中国大陆现象级的娱乐节目。《超级女声》的出现，改变了大陆音乐市场被港台歌手占据主要地位的局面，为大陆音乐圈输送了一批又一批实力与人气兼具的音乐人才。

《超级女声》在呼声之下以网综形式回归

虽然距离上一届《超级女声》已经过去了整整十年，不过广大观众并没有忘记十年前的那一次次视觉与听觉的狂欢。每当人们看到现在依然活跃在娱乐前线的李宇春、尚雯婕等“师姐妹”时，“《超级女声》什么时候能回归？”这个问题就在他们的心中响起。

而作为《超级女声》制作方的湖南卫视，除了超女之外，还制作推出了《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等热门综艺节目，热遍大江南北，屡屡创下收视传奇，确立了娱乐传媒的强势品牌地位，在中国的影响力仅次于CCTV。

不过近两年来，综艺节目呈现出大爆发的趋势，据媒体，仅今年就将有超过400个综艺节目登上电视荧幕，其中也不乏《奔跑吧兄弟》这样的现象级节目。就这样，湖南卫视在面对着广电总局的诸多限制和海量的同类型节目的压力，让超女走上了网络化的道路。

最终，《2016超级女声》从第一季度到第三季度登录芒果TV，而就在9月3日晚，《2016超级女声》冠军夜也已经完美落下帷幕。

综艺节目网络化是逼上梁山还是顺势而为？

面对外忧内患的综艺节目形式，形式创新寻求突破已经成为了无法回避的问题。而从去年就公布的超级IP重启计划《2016超级女声》网络化的新闻也引起了众媒体的注意，“逼上梁山、不得已而为之”和“顺势而为，正常战略布局”成为了分成两派的媒体最常见的声音。

尽管“被迫转型”的声音没有停止，芒果TV精心管理下，超女项目还是逐渐步入了正轨。在湖南卫视多年选秀节目制作经验的加持和超女经久未衰的庞大号召力之下，超女共吸引了63万选手报名；在9月3日的长沙超女冠军夜中，芒果TV的在线直播最高在线观看人数超过了惊人的1000万人。

所以说，从本届超女的节目策划、公布、选秀、总决赛到冠军夜，芒果TV所做的悉心准备和所投入的巨大人力、物力、财力都在昭示着《2016超级女声》节目的网络化，是芒果TV精心布局的一环，是对市场动向深入调查分析之后给出的最优解。并且这定然不是一次冲动或被迫的反馈，而是芒果TV和湖南卫视将综艺节目带入网络新时代的信号。

为什么视频网站拯救了网络综艺？

随着移动互联网的飞速发展，电视在内容输出端口中的地位呈现逐年下滑，老龄化和低龄化的趋势。作为综艺主要目标人群的年轻人将越来越多的时间给予了手机和平板中的视频app。手机和平板等移动设备以便利性、私密性上的绝对优势持续挤压着电视平台的生存空间。

毋庸置疑，电视与app的多平台投放策略可以帮助节目最大限度地吸引观众群体。之前我们提到了，在电视平台播出就以为这高昂的投放成本和必须接受广电总局条条框框的束缚，与甚微的收效相比，这笔买卖已经变得越来越不划算。

，砍掉了电视平台之后，不只意味着更加宽松的节目内容选材和形式，还可以带来更多借助互联网的新玩法。《2016超级女声》在下载了芒果 TV的app之后不止能完美观看到直播现场，还引入了时下流行的“弹幕”玩法。观众可以在看视频直播的与全球的观众一起聊天打屁嗨翻天。社交游戏听多了，社交综艺直播可能就是下一个综艺界的爆点。

通过芒果TV的app观看直播的观众还可以直接给选手投票，《2016超级女声》最终冠军的产生就是在观众投票作为最终成绩70%的前提下产生的。并且与传统电视节目跟随电视镜头的形式不同，芒果TV还支持用户在直播中选择不同的机位来观看，想看圈9，想看张晓钰，想看方圆，想看王金金，都没有问题，动两下手指就好。

《超级女声》之后芒果TV的下一爆款节目是什么？

从1997年1月1日湖南卫视进行第一次卫星传送以来，到第一个成功的选秀节目，第一个具有影响力的户外真人秀，到今天的芒果TV上第一个网络综艺，一直被模仿从未被超越的湖南卫视对新鲜事物始终抱持着开放的态度。

与其他平台对未知事物的退避趋向不同，湖南卫视和芒果TV知道在互联网时代的今天，对科技敏感带来的机遇和对科技迟钝带来的危机始终并存。将VR带入直播和将综艺带入网络的芒果TV显然将自己定位在了紧跟科技脚步的第一梯队中。

而在《2016超级女声》冠军夜中获胜的圈9代表的也正是歌坛中倾心于二次元，蛰伏于互联网的巨大人群，这或许就是她能够受到评委与观众拥护的原因吧。

在超级IP《2016超级女声》网络化重启大获成功之下，湖南卫视和芒果TV也已经表示陆续将会把《爸爸去哪儿》等重要的综艺节目品牌带入网络化。很明显，湖南卫视、芒果TV的这一步走对了，下一步还将怎么走，就让我们拭目以待。