2017直播行业半年报：映客流水破20亿，行业融资

焦虑、改革、自省

　　

 

　　编者按本文来自“今日网红”(微信公众号IDzhhjrwh)，作者 王小红。

　　“焦虑、改革、自省”。回顾2017上半年，央视点名、映客与宣亚牵手、陌陌改版换血、YY李学凌上任、短视频抢夺......直播行业大事不断，头部平台的争夺战愈加激烈，中小平台难以为继，都无疑和数据有关——

　　6个月中，六平台主播收入达18.298亿，平台流水42亿;按月来看，主播月收入增速放缓，部分月份已出现下滑趋势。从平台角度看，映客仍占据较大市场份额，一直播增速明显;从主播个人看，主播半年收入最高达1652万，但大多数主播收入在5万以下;

　　上半年直播资本也较活跃，融资事件多大14起，涉及金额达71.12亿;市场角度来看，上半年遭遇史上最严监管，央视点名后近18家平台被关;目前，短视频、游戏直播(王者+狼人杀)、造星热依旧平台运营重点，但面临同质化、质量粗糙等问题。

　　革命毕竟不是请客吃饭，年初光圈倒下后，圆桌上的大平台也面临诸多挑战。如今2017年已过半，这份成绩单你是否满意?唱空也好，看好也罢，直播行业的2017还在继续。

　　依托平台数据优势，今日网红以百万主播数据、数千公会资源为基础，结合日常行业深度报道及观察，出品2017年行业半年报告。报告以平台和主播数据为重点，以下为该报告提纲——

　　《2017直播行业半年报(上半年)》目录

　　Part 1 总体

　　Part 2 平台数据

　　按半年 收入+流水、按月 收入+流水

　　Part 3主播收入

　　头部主播特征、头部主播收入数据

　　Part 4土豪打赏

　　头部土豪特征、头部土豪打赏数据、头部土豪打赏行为

　　Part 5 市场及资本

　　市场规模、行业政策、融资事件

　　Part 6 发展篇

　　竞争热点、未来、

　　

　　附件各平台主播、土豪榜单

　　正文

　　Part 1 总体

　　先来看整体情况，小红统计了映客、花椒、一直播、美拍、来疯共计5个平台所有有效主播的收入数据——

　　【统计说明】

　　统计时间2017年1-6月

　　统计平台映客、花椒、一直播、美拍、来疯

　　统计数量约129万有效主播(收入大于0元)

　　一、主播半年收入破18亿

　　目前5个平台合计有效主播数约129万，半年共计收入高达18.298亿元。

　　

 

　　二、月收入破2.5亿，增速变缓

　　按月来观察，5平台有效主播合计月收入均破2.5亿，其中受平台运营活动影响有所波动。

　　，月收入的增速变缓，部分月份已出现负增长，6月份环比跌幅最大，3月份环比增幅最高。

　　

 

　　Part 2 平台数据

　　如果看平台来看，又是哪个平台在上半年表现较好呢?小红分别以主播收入及平台流水两个角度对比平台数据，其中平台流水根据各平台分成比例折算——

　　【统计说明】

　　统计时间2017年1-6月

　　统计平台映客、花椒、一直播、美拍、来疯

　　统计数量各平台有效主播(收入大于0元)，映客约61万，花椒约49万，一直播、美拍、来疯分别约为2万、16万、1万。

　　一、半年收入+流水

　　01、花椒主播半年收入最高

　　如果按主播收入来看，花椒主播半年收入最高，49万名主播共计收获8.5亿，映客紧随其后。一直播也破亿，来疯美拍则相对较低。

　　

 

　　02、映客半年流水最高，远超花椒

　　如果按平台流水来看，即不算主播抽成的全平台收入，可以看出映客的流水远超花椒，高达21.88亿，花椒流水则为12.147亿。

　　背后的原因是，花椒的主播提成较高导致主播收入较高，映客主播提成比例则较低，而就平台流水而言映客更胜一筹。

　　值得注意的是，5平台合计半年流水高达42.373亿，全年或破百亿。

　　

 

　　二、月收入+流水

　　01、美拍主播月收入波动大

　　如果按月收入来看，则更能看出美拍受活动运营影响较大，波动较大。一直播及来疯则变现平稳，稳中有升。

　　花椒和映客的主播收入差距在3月过后拉开，其中映客呈下降趋势，也是受3月份平台樱花女神活动影响。

　　

 

　　02、一直播月流水增长

　　按月来看平台月流水，则可以发现映客一直保持着优势，但市场份额略有下降;花椒则表现较平稳;一直播流水则有上升趋势，其中5月份甚至有21%的市场份额。

　　

 

　　Part 3 主播收入

　　从主播个人角度来看，这半年来表现又如何呢?小红将重点放在了各平台的头部主播上，即收入排名前1万的主播，又由此排序出全平台收入前1万的主播总榜，来看看他们有何特点——

　　【统计说明】

　　统计时间2017年1-6月

　　统计平台映客、花椒、一直播、美拍、来疯

　　统计数量5平台主播收入综合排序，前1万名主播

　　一、头部主播特征

　　01、女主播占比68%

　　在5平台合计的半年收入前1万名主播中，女主播的数量就达6821人，高达68%;这1万名主播中，又有25%的主播来自一线城市。

　　

 

　　02、花椒头部主播最多

　　在5平台合计的半年收入前1万名主播中，来自花椒的主播有4662人，占比47%;而映客的主播入榜的有3906人，占比约39%。其余平台入榜主播并不多。

　　

 

　　03、头部主播收割了75%的财富

　　头部主播仅有1万名，占所有主播数量的0.8%，但他们却收割了近13.765亿的财富，占所有主播收入的75%。可见平台头部效应明显。

　　

 

　　二、头部主播收入数据

　　01、67%的主播半年收入低于10万

　　从收入分布来看，在这1万名头部主播中，半年内仅有1名主播收入破千万;而半年收入在5-10万之间的有3千名，在5万以下的更是高达3786名，两者占比合计高达67%。

　　

 

　　02、女主播半年收入1652万

　　具体来看，一直播的女主播vivianf，半年收入高达1652万，远超第二名近一半的收入，令人咋舌。除此之外，榜单头部差距也较大，冉大人比第三名的老外没毛病收入多出300多万。(详细主播榜单见文末)

　　

 

　　Part 4 土豪打赏

　　在土豪数据方面，小红统计了土豪的累计打赏数据(非半年数据)，由此也可以对比看出各平台土豪实力对比——

　　【统计说明】

　　1.付费用户(即土豪)样本来源

　　原理由各平台收入较高的主播中的贡献榜所得土豪数据。

　　Top主播数4800名，其中包含——

　　映客累计收入超10万的主播，共2400名

　　花椒累计收入超10万的主播，共1500名

　　一直播累计收入超1万的主播，共900名

　　土豪样本数量480000名土豪，其中包含——

　　映客主播贡献榜前100土豪总和，共240000名

　　花椒主播贡献榜前100土豪总和，共150000名

　　一直播主播贡献榜前100土豪总和，共90000名

　　2、统计截止时间2017年7月3日

　　3、头部土豪土豪累计打赏金额排序前1万名土豪

　　一、头部土豪特征

　　01、男土豪占比高达63%

　　在打赏金额排序前1万名的主播中，男土豪占比高达63%。，来自北上广深的土豪占比也高达18.451%。

　　

 

　　二、头部土豪打赏数据

　　01、1万名土豪打赏了47.687亿

　　1万名头部土豪累计打赏了人民币47.687亿，消费实力惊人。其中打赏金额最高的为一直播的土豪，1人就打赏近3474万。

　　

 

　　02、41%的土豪打赏金额在20-50万

　　在这1万名头部土豪中，有22名土豪打赏金额已超千万;而大多数土豪打赏金额在20-50万之间，占比约为41%。

　　

 

　　03、映客头部土豪最多

　　在打赏金额超50万的土豪中，有65%的土豪来自映客，即映客有1297人打赏金额超50万。

　　

 

　　04、1个土豪平均打赏10个主播

　　在打赏主播数上，仅14%的土豪会只钟情1个主播，55%的土豪会打赏2-10名土豪。而平均来算，1个土豪会打赏近10名主播。

　　

 

　　三、各平台土豪实力对比

　　01、映客、花椒、一直播头部土豪对比

　　

 

　　02、土豪总榜

　　第一名猪头哥哥和第二名映客的土豪“234567”差距近数十万人民币，而第三名一直播的土豪则与上述两位差距较大。(详细榜单见文末)

　　

 

　　Part 5 市场及资本

　　一、市场规模

　　01、直播月活用户破1亿

　　中国社会科学院《中国新媒体发展报告(2017)》指出，直播用户规模上，至2016年12月，达3.44亿，占网民总体的47.1%，月活跃用户高达1亿。

　　02、2020市场规模或破千亿

　　在市场规模方面，网络直播生长空间巨大，预计2020年将长成千亿级大产业。，直播的市场规模从2015年的约90亿涨至2016年的约150亿，增幅高达67%。

　　二、行业政策

　　2017年上半年，各大直播行业协会相应成立，行业平台自我规范的，网信办、文化部等国家部门对于直播行业监管也越发严格，几乎所有知名的直播平台均被有关部门点名查处过。尤其自今年4月以来，行业监管力度与频次开始提高，行业抽检已成常态。直播开始告别野蛮生长，行业门槛在不断提高，让想通过擦边球生存的直播平台开始寸步难行，行业走向成熟与规范。

　　

 

　　三、融资事件

　　据小红不完全统计，2017上半年以来，直播行业共有融资并购事件14起，涉及14家直播平台，融资超71.12亿人民币。相对于2016年，直播行业融资门槛相对提高，出海平台备受资本青睐。

　　

 

　　四、市场热点事件(1-6月)

　　1-2月倒闭

　　网红第一案

　　1月9日，广州荔湾区人民法院发布公告，称已受理广州欢聚传媒有限公司(即YY)申请对被申请人井元林(ID“二驴的”)仲裁程序中的财产保全纠纷一案。

　　光圈倒闭

　　2月17日，估值5亿的光圈直播倒闭、欠薪300万的消息传来。

　　人民日报国家队入场

　　2月19日，人民日报与微博共同推出的全国移动直播平台正式上线。

　　3月短视频

　　上线SDK，直播工具化

　　3月初，映客宣布提供开放平台，即推出了SDK，可将直播内容嵌入合作方app上。

　　直播平台补缴6000万个税

　　3月10日，据北京市朝阳区地税局披露，某直播平台未按规定代扣代缴个人所得税，最终补缴了税款6000多万元。

　　黄鳝门引发监管热议

　　3月中旬，黄鳝事件引爆网络，让色情直播再度被推上舆论浪尖。

　　快手获腾讯投资

　　3月23日消息，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，折合人民币约 24.101亿，领投方为腾讯。这也是迄今为止快手获得的最大额的一笔投资。

　　陌陌更新LOGO

　　3月30日，陌陌正式公布了全新的彩色品牌标识，品牌主张也一并改为“视频社交， 就在陌陌”。

　　阿里文娱入局短视频

　　3月31日，阿里文娱短视频战略暨新土豆发布会正式开启，宣布“新土豆”正式转型为短视频PUGC平台。

　　4月短视频

　　18款直播平台被关停

　　4月3日国家网信办公布，有18款应用因存在传播低俗信息等违法违规行为，已经在应用商店下架并关停一切服务。

　　陌陌市值破70亿美元

　　4月11日，中国概念股收盘普遍上涨，其中陌陌飙涨7.36%报收37.5美元，市值一举突破71.95亿美元。盘中陌陌最高股价到达38.12美元，创下了历史新高。

　　斗鱼欠薪风波

　　4月14日，斗鱼欠薪“牵扯300家公司、万名网红”的消息不胫而走，引发网络疯传。迅即，斗鱼官方发表声明称消息不实。

　　央视点名直播平台

　　4月16日，央视曝光包括陌秀、蜜播、橙子等十多家涉黄直播平台。与此，今日头条旗下火山直播“榜上有名”。

　　今日头条、花椒直播被约谈

　　4月18日下午，北京市网信办、公安局、市文化市场行政执法总队联合约谈今日头条、火山直播、花椒直播，依法查处上述网站涉嫌违规提供涉黄内容，并责令其限期整改。

　　苹果下架直播平台

　　4月28日，苹果商店数家直播平台被批量下架。首当其冲的火山、麻椒、馒头等平台。第二天，数百家平台被下架，斗鱼、虎牙等一线平台中枪。

　　5月融资月

　　宣亚发布投资映客公告

　　5月9日晚间，创业板公司“宣亚国际”发布公告，公告中宣布，其重大资产重组标的为北京蜜莱坞网络科技(映客的运营主体)，预计用现金购买不低于50.00%的股权。

　　火山10亿补贴挖角天佑

　　5月16日，火山小视频宣布投入10亿补贴短视频。快手头部网红MC天佑已经宣布入驻火山小视频，而5天之前，火山小视频刚宣布与火山直播合并。

　　欢聚时代换帅，李学凌上任

　　5月16日晚上，欢聚时代一则公告，行业震惊。仅仅担任CEO9个月的陈洲辞职，远离江湖的公司创始人兼董事长李学凌宣布归来。

　　虎牙7500万美元融资

　　5月17日消息，虎牙直播宣布获得7500万美元的A轮融资。

　　会计挪用公款

　　5月17日，斗鱼女神冯提莫上了微博热搜——她的榜二，斗鱼有名的土豪“清香白莲素还真”被爆出挪用公款890万元，而这笔钱大部分都被他打赏给了冯。

　　主播走戛纳红毯

　　5月18日，第70届戛纳国际电影节开幕，一反往年明星吐槽大会的经典模式，国内媒体对戛纳红毯的关注点集中在了一批走红毯的网红身上。

　　主播二驴败诉，赔YY714万

　　5月23日晚，知名主播二驴快手开播称，与YY的违约纠纷官司已经正式宣判，自己败诉，将赔偿YY违约金共计7140113.75元，总计费用在720万元左右。

　　花椒获10亿投资

　　5月23日消息，360旗下的花椒直播获天鸽互动1亿元A轮融资。没过几天，花椒直播又宣布共获10亿元B轮融资。

　　熊猫B轮10亿融资

　　5月24日，熊猫宣布完成B轮10亿融资本轮投资由兴业证券兴证资本领投，多家投资机构跟投。

　　苹果抽成直播打赏

　　5月底，关于苹果“盯”上直播打赏的讨论愈演愈烈。据《华尔街日报》称，国内几大直播平台已经收到了苹果公司的“通牒”，要求收取30%直播打赏费用。

　　6月战略布局

　　头条视频更名西瓜视频

　　6月7日，今日头条旗下头条视频更名西瓜视频，联合kindle、滴滴、大疆等疯狂宣传，品牌升级、自立门户后，它的个性显然鲜明了许多。

　　陌陌上线视频聊天

　　6月13日，陌陌悄悄上线了“快聊”模块——随机匹配陌生人视频聊天。

　　宣亚确认收购映客

　　6月20日消息，宣亚国际(SZ.300612)宣布以现金收购北京蜜莱坞网络科技有限公司(直播平台映客)48.2478%股份，交易方案和价格仍待确定。

　　ME直播关停

　　6月21日，ME直播宣布将在6月30日停止运营。宣布上线"新版ME"，转型为视频交友软件。

　　文化部关停12家平台，虎牙、映客被点名

　　6月29日消息，文化部关停12家网络表演平台，虎牙、YY、秒拍等30家内容违规平台被查处。

　　斗鱼成立全国首家“网红党支部”

　　6月30日，斗鱼在武汉成立“网红党支部”， 直属斗鱼党委，目前已有18名网络主播党员。

　　Part 6 发展篇

　　一、行业竞争热点

　　01、短视频

　　今年进入2月以来，各家平台对短视频流量入口、优质内容等的争夺进入前所未有的白热化阶段。无论是阿里的新土豆，腾讯收购快手，都证明了短视频的大有可为。直播平台更是在页面设置、运营政策上对短视频有所侧重。

　　但除去快手等短视频平台，短视频之余直播平台更像一道配菜，并没有为平台的营收带来较大的增长点。目前而言，陌陌和映客对短视频的扶持力度较大，也更利于主播变现。

　　(点击查看《深度 | 平台短视频变现，谁的钱更多，谁的政策好?》、《直播潮未退，短视频风又起，映客花椒陌陌集体入局为哪般?》)

　　

 

　　02、游戏直播

　　从2月份映客购买王者荣耀直播权开始，泛娱乐平台进军游戏直播的消息不绝于耳。花椒在宣布10亿融资后，更是在狼人杀、王者荣耀直播上投入大心血。

　　目前泛娱乐平台也开始尝试游戏直播，但更多是增加了内容细分品类，也能提升用户留存及转化。在游戏直播领域，游戏的分发市场一直是各家直播平台的重要收入来源。随着棋牌游戏在监管政策等方面的利好出现，有关棋牌游戏的分发或许能迎来新一轮的增长点。

　　点击查看《直播天花板已至，“短视频+游戏”成新宠，三巨头厮杀新战场》

　　

 

　　03、造星热

　　铁打的主播，流水的直播平台。2017行业进入冷静期，平台方从拼财力拼势力的怪圈中走出，发力直播平台品牌塑造。其中最火热的要数造星热。比如，陌陌将年度盛典拆分成四个季度，与此配合哈你现场的演艺直播，试图打造小型《歌手》现场。

　　但目前来讲，除了早期的繁星庄心妍，并没有再出现现象级的平台明星主播，可见，未来在这块的尝试还将继续。

　　点击查看《制造李宇春动用千万级资源，陌陌国际造星术与陌生人社交是否冲突?》

　　

 

　　04、SDK

　　3月初，据媒体报道，映客开发的“直播开放平台”可以让所有APP在一周内接入直播功能。不仅如此，一直播、六间房等也纷纷推出“开放平台战略”。

　　有观点认为，这标志着直播平台工具化。从封闭到开放，从独享到共享，直播行业的生产力或许将得到解放，直播成为标配已成现实。

　　点击查看《APP上线直播仅需一周，映客等推“开放平台”战略，直播生产力迎来二次解放》

　　

 

　　05、其他热点领域

　　内容IP、电商直播、直播综艺等。

　　二、行业发展

　　01、大佬观点

　　映客直播 创始人、CEO 奉佑生

　　直播行业的未来应该会向3个方向发展。一是社交立体化，更具社交功能的产品会持续获得关注;二是内容多元化;三是垂直细分化。

　　YY LIVE 总经理 张莹

　　风口时代，直播行业的发展需要更强大的驱动力——“人”、“技术”、“场景”，我们非常关注后置摄像头所释放的内容场景的突破。

　　斗鱼直播 副总裁 王岩

　　其实直播未来一定不局限于视频，因为视频本身是高门槛，而且是“双端高门槛”。未来的直播一定是作为工具化的产物。对于直播的后半场我们更关注是直播的风向，直播行业的责任。

　　熊猫直播 副总裁 庄明浩

　　直播相对于传统的点播在互动性、娱乐性上可能做得更好，但本质上是信息密度的加强。PGC提供的是更优秀的互动体验，UGC相对来说更简单，但几乎所有主流平台都在疯狂尝试PUGC，承担的可能更多是变现方式的转变。

　　02、机构观点

　　中国社科院

　　与短视频应用的横向合作，将为网络直播开启新的业务窗口和沉淀空间原创内容爆发活力，直播和短视频逐渐走向融合，形成一个泛娱乐社区。

　　企鹅智库

　　平台内容多样化，各种类型直播平台之间界限逐渐模糊。直播内容整体向强互动、专业化方向迁徙，受过专业训练的素人主导的PUGC成为内容生产的中流砥柱。

　　艾媒咨询

　　直播行业遇冷，平台或遇洗牌潮流;在线直播开设专属流量通道，用户随时观看直播;在线直播深度应用VR技术，用户自由选择观看画面;商务活动标配，B2B直播酝酿起飞;随时直播专业新闻，跟踪突发事件;“直播+”成为后风口时代驱动力。

　　QuestMobile

　　直播行业(独立APP) 的用户总规模持续下滑，同短视频行业类似，很多超级APP也加入了直播功能来拓展和吸纳直播类的用户。

　　

　　2017上半年年，直播行业的成绩单已出炉，或许不够惊喜但也不算难看。下半年已是进行时，你又是否做好准备了呢?

　　Part 1

　　总体129万名主播半年收入破18亿，月收入增速变缓

　　Part 2

　　平台数据花椒半年主播收入高，映客半年平台流水高;一直播月市场份额占比增大;5平台半年流水高达42.373亿

　　Part 3

　　主播收入0.8%头部主播收割了75%的财富，67%的主播半年收入低于10万

　　Part 4

　　土豪打赏1万名土豪打赏了47.687亿，41%的土豪打赏金额在20-50万

　　Part 5

　　市场及资本篇史上最严监管，行业融资金额破71.12亿

　　Part 6

　　头部土豪特征;短视频、游戏直播、造星热、SDK;内容IP、电商直播、直播综艺等

　　附件

　　——主播半年收入榜单

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　——土豪榜单

　　

 

　　

 

　　

 

　　

 

　　——平台周活跃度