今日头条投入上亿美金推动抖音国际化 正面出击

摘要背靠今日头条的音乐短视频应用“抖音”也于近期开启动国际化步伐，在海外市场正面狙击 musical.ly。

据抖音产品负责人王晓蔚透露，2017年中国国内的现象级产品抖音近期低调启动国际化。今日头条将投入上亿美金帮助抖音进军海外市场。

定位为音乐短视频社区的抖音由今日头条孵化，在2016年9月上线。抖音主打年轻、新潮的短视频内容，面向追求时尚个性的年轻群体。

2017年3月起，因为鲜明的产品定位在国内市场缺少竞争对手，抖音开始高速增长。第三方数据机构Questmobile 在6月发布的报告显示，抖音已经进入了短视频行业的前十名，在 UGC 短视频领域排名仅次于快手。

2016年9月起至今的抖音百度指数

王晓蔚告诉钛媒体，目前抖音 VV 已经超过10亿，还在持续高速增长。“在国内市场已无有力挑战者的情况下，抖音寻求海外增长在情理之中。”

公开资料显示，抖音出海是今日头条过去10个月间推进全球化战略的第四个重大举动。

2016年10月，今日头条出资2500万美元投资印度最大的新闻聚合平台 Dailyhunt。

2016年底，业内人士透露，今日头条控股了印尼的移动互联网明星项目——新闻推荐阅读平台 "BABE"。

2017年2月份， 今日头条高级副总裁柳甄向外界确认，今日头条全资收购北美知名短视频社区 Flipagram。

“今日头条不仅要做一家民族的企业，更要做一家面向全世界的企业;不只要为中国人传播资讯，还要向更多的人、在更广阔的区域发挥更大的影响力。”柳甄说。

但今日头条收购 Flipagram 绝非柳甄所说的“不仅要做一家民族的企业，更要做一家面向全世界的企业”这么简单。Flipagram 在北美主要竞争对手，是一群中国人开发和运营于2014年上线的短视频应用 musical.ly。Flipagram 和 musical.ly 类似，都是主打音乐短视频社区，目标用户大同小异。

据一位资深投资人分析今日头条收购 Flipagram 的动机之一，就是狙击 musical.ly，到后者的腹地去给对方制造麻烦，防止这款在北美起步的产品转而回到中国国内争夺市场。

2017年3月份， musical.ly “出口转内销”，发布了自己的中国版。但这个时候，它的竞争对手是抖音——今日头条孵化的一款本土产品。而经过5年的发展，今日头条已经和QQ、微信、手百一样，成为中国互联网的流量大鳄之一。

Appannie 显示 musical.ly 在北美的日活数据

上述投资人称，所以此时抖音的出海，是今日头条狙击 musical.ly的延续，自2016年5月开始至今没有商业化的 musical.ly，在北美的数据增长不容乐观，而其在中国国内的 DAU(日活跃用户数量)至今尚未突破百万。抖音的激进步伐之下，显然 musical.ly 错过了直面抖音竞争的最佳时间。