腾讯光线很着急，猫眼微影票务合并基本定局

微影照例否认，猫眼照例沉默，谈判无疑已在进行中。

本文作者 | 韩洪刚

面对合并的传言，微影照例否认，猫眼照例沉默，但已经有多方信源向36氪称证实，双方的合并谈判正在快速进展之中已经接近尾声，微影的股东腾讯、猫眼的股东光线传媒，态度都非常积极，希望这个合并案快速推进。

据接近交易的知情人士对36氪透露，目前双方有几种可能的交易方案一是双方合并;二是一方出钱收购另一方;三是微影拆分票务业务与猫眼合并。——不到时刻，方案都有可能发生变数，但无论是哪种方案，都意味着猫眼和微影的票务会合为一体，在线票务市场从此从三足鼎力的竞争格局，变为了双寡头竞争。

《财经》对第三种合并方案做了详细解读微影时代票务业务与部分赚钱的资产将与猫眼电影合并，完成后猫眼电影将主导合并后的新公司，猫眼电影CEO郑志昊出任新公司CEO。

一名知情人士对36氪称，最快8月便会公布结果。不过，“尽管谈判接近完成，但也可能存在变数。”

另据36氪收到的业内消息，微影已经在大幅减少票补，并调整各地的影院地推人员，公司部分员工对合并已经有所预感。

此次合并传言刚出现的时候，微影CEO林宁甚至让猫眼“不要自作多情”，因为微影是个全产业链公司，而猫眼只是个卖电影票的。36氪向微影数名人士求证时，他们秉持林宁所说的“全产业链”逻辑，否认合并的说法。

微影上一轮融资是2016年4月，D轮30亿元，按照微影官方的说法，他们并不缺钱。但经过三年激烈的厮杀，微影的市场份额仍然低于猫眼。在烧钱速度飞快的票务行业，直到D轮依旧看不到成为行业第一，走向上市的希望，微影有必要为自己另谋出路。

一名知情人士对36氪称，微影在拆分自己的业务，进行部分单独融资。《财经》也援引一名知情人士称，为了应对腾讯主导的谈判，微影时代正在加速已经在2016年分拆的电影业务——娱跃影业的融资。最坏的情况下，微影完全有可能舍弃票务业务，做一家单纯的影视公司。

这不是双方第一次谈判。

2015 年，微影时代已经与猫眼讨论过合并的事情，那时候微影时代是主导的一方。但谈判并不顺利，按照猫眼内部人士的说法是，王兴不愿意把自己培养的业务交给老对手林宁。

2012年，F团和高朋网(Groupon中文版)合并，林宁出任合并完成之后的高朋网的首席执行官，直接参与到“百团大战”。在这场战争里，王兴成了的赢家，林宁则转去负责2013年底上线的“微信电影票”业务，这也是微影的前身。

有腾讯的流量和资金支持，微影发展迅速。2015年国庆档，微影出票量达到4.7亿元，占到了整个国庆档票房的25%。猫眼份额却正被蚕食，正在忙于合并和融资的美团网也无力给予更多的支持。

那时候的市场已经处于烧钱竞争阶段，企业难以获得利润，通过合并来结束战争，是一个合理的选项。只是最终双方谈判没能成功，猫眼、微影和淘票票各自融资，也不约而同大幅减少票补，平台的市场份额基本形成均势，也不再有合并的必要。

三家都在向产业链上下游扩张，其中微影的步伐最激进。2015年接受采访时，林宁便说，微影会以数据和资本来获得电影资源。他们没有猫眼的领先者地位，也没有阿里这样的大树支持，只能自己搏一条出路。

微影开始激进扩张。

2016年，微影开始用保底的方式参与电影发行，，他们成立了投资公司，投资泛娱乐产业相关公司和企业，员工人数也在半年里翻番。

但不幸的是，那一年电影市场遭遇寒冬，没能维持先前的扩张势头，微影的保底和投资，没能给自己带来足够的回报。年底时，甚至部分员工的年终奖都难以发放。

淘票票的后来居上也给了猫眼和微影不小的压力。从春节到如今的暑期档，淘票票持续发力，市场占有量不断提高，按照淘票票提供的数据，他们现在的出票量已经超越猫眼，跃升为行业第一，而俞永福也在上海电影节上表态，对淘票票的补贴没有上限，这很可能意味着票补大战卷土重来。

在市场高歌猛进的时候，票补是争夺用户，将对手逼进墙角的好办法。在整体票房不景气的时候，票补对任何一个玩家而言都是一种负担。主要因为淘票票的票补支出，阿里影业在2016年净亏损9.59亿元。阿里也许烧得起下一个10亿、20亿，它的竞争对手却未必。

光线CEO王长田精于计算投入产出，在电影圈里以“抠门”见长，这也意味着猫眼不会重复烧钱战略，但猫眼也有同行无法复制的优势，由光线从内容源头和发行力量上给予支持。至于微影，微信钱包里的购票入口是它崛起时的优势，在线购票发展至今，用户已经习惯通过独立app来购票，入口流量优势已经不再像当初那么大。

背后无现金巨头源源不断输血，内容端又没有类似光线的行业第一倾力扶持，只能靠微影时代自己通过保底发行来争夺好项目。只是电影圈从来势利，取得好项目不仅需要钱，还需要多年积累的人脉，微影在这方面显然还需要积累。依照林宁所说，除电影外，向体育、线下演出等全产业链发展听上去是个不错的选择，只是在实现这个目标的过程中，需要投入大笔金额进行票补和保底发行的在线票务业务，反而会是微影的减分项。

不论猫眼还是微影，或者它们背后的腾讯、光线，都不想再牵扯进票补大战。这些年我们一再看到的合并大交易，于是又一次摆上案头。