欲取代玩具反斗城 沃尔玛亚马逊争夺市场份额

9月4日消息，沃尔玛在日前宣布，将在假日季在所有实体店扩大销售的玩具种类和数量，计划将其在一些门店的玩具选择增加30%，并将其网站选择扩大40%。

据了解，玩具反斗城因饱受债务危机和行业竞争的双重压力，在破产重组失败之后，让其数百家美国店面也随之关闭，在今年早些时候腾空了其在全美的735家店铺。而玩具反斗城2017年在美国的销售额有65亿美元，占美国玩具总销量的15%至20%。该公司的倒闭也意味着这个市场出现了65亿美元的空间，为其他零售商提供了进入并占据玩具市场份额的窗口。

数据显示，去年玩具销售额较2016年增长1%，达到207亿美元。2018年上半年的销售额则增长了7%，达到79亿美元。为抢夺玩具反斗城的市场，包括沃尔玛在内的许多公司已制定了争夺玩具市场份额的战略，甚至那些平时不做玩具销售的公司也开始加入了这场混战。

事实上，其实早在玩具反斗城破产前，沃尔玛在就已经开始丰富自身的婴幼儿产品业务。去年，它的婴儿相关商品的搜索流量激增了近40％。并且，该公司已经在其网站上推出了一个婴儿产品的主题页面，并在其收藏中增加了新的汽车座椅和婴儿车。

沃尔玛美国玩具副总裁Anne Marie Kehoe曾表示“我们正在为这一（玩具）类别进行更大规模的投资，以确保我们拥有最广泛的商品选择。”为了和亚马逊竞争，也为了争夺更大的玩具市场份额。沃尔玛方面还表示，计划今年在其门店举办超过2,000场“零售娱乐”活动来推广新玩具。9月8日，沃尔玛还将在1500多家商店举办全国游戏日活动。

，派对城（Party City）也表示，将在这个假日季开设50家玩具城商店，这将与其万圣节弹出式商店并列。该公司还称，计划在其店铺永久性的增加更多玩具种类。科尔百货则透露，折扣连锁店运营商Five Below和彭尼百货等其他几家公司也已经表示计划今年将制定更多的玩具销售计划。

而作为玩具反斗城留下的市场份额的最大受益者亚马逊，则在比去年整整提前了10天的情况下发布了其高级玩具清单。并且，该公司还效仿玩具反斗城的“Big Book”，推出了假日玩具指南，预计很快将开始在全食超市发放并将其发送给Prime会员家庭，以前所未有的方式营销其新扩展的玩具种类。据悉，在2017年，亚马逊占美国玩具销售额的十几个百分点。

值得一提的是，根据调研显示，沃尔玛和塔吉特（Target）的购物者与玩具反斗城的美国购物者重叠最大。据悉，塔吉特的商家一直在不断采购额外的玩具，其上个季度的玩具销售额与去年同期相比出现了两位数的增长。塔吉特百货也表示计划在这个假期推出更多玩具，其首席执行官布莱恩·康奈尔称，“我们正在投资玩具和婴儿用品等，我们知道现在有个很大的机会摆在我们面前。