朋友圈营销大战:OPPO走温情路线 获朋友圈一片点

微信朋友圈广告问世以来，出现了一个有趣的现象这些广告不仅没有引起大多数微信用户的反感，反而引来了网友的热烈讨论，甚至有网友因为没收到广告而失落不已。究其原因，是因为这几次的微信朋友圈广告引入的都是宝马等颇具实力，而且口碑良好的品牌，它们投放的广告内容也非常新颖，不容易引起网友厌烦。

1月28日晚，这场朋友圈的营销大战又迎来一家实力品牌——OPPO。与其他品牌拼格调、秀产品、挣眼球不同， OPPO在中国最重要的传统节日春节来临之时，选择了走心的情感路线，以被忽略的亲情动人，赢得了朋友圈内一片点赞。

短兵相接OPPO的幸福“看得见”

微信广告上线，大牌厂商各显神通，我们只看到朋友圈的口水飞扬，却看不到为了争得首批微信广告一席之地的巨头激战，日渐跻身国际数码厂商的OPPO在激战中不仅成功出线，成为首批吃微信广告这只螃蟹的广告主，更在广告内容上另辟蹊径赢得了微信团队的认可。此次亮相的微信广告中，OPPO舍弃了高大上的产品展示和酷炫的视觉效果，只用一组清新的线描和简洁的文字引导谜底揭晓——我们用手机记录生活中的各种小美好——拍自己、拍美食、拍伙伴、拍风景，却唯独将日渐老去的父母“屏蔽”在朋友圈之外。手机相册里缺失的那张照片，恰恰是我们心中至亲至爱的父母。这个谜底，无疑戳中了众多都市年轻人的心。“爸妈拍我长大，我只能拍他们变老“， OPPO用娓娓道来的讲述方式提醒着人们春节回家时，别忘了给我们挚爱的父母多一些关注和陪伴，用手机与亲人拍张合影，记录和分享这珍贵的“至美”时刻。

OPPO此次在朋友圈中短兵相接的营销格斗中脱颖而出并非偶然，在这场看不见硝烟的战役中，OPPO用最质朴的方式解读“美”号召用户“记录看得见的幸福”，恰恰是巧妙利用了微信的4亿用户与OPPO的目标用户群的高度契合，他们有着共同的情感共鸣，借势春节亲情营销，将“至美”提升到挚爱亲人的情感层面，一击即中，不动声色的将这场短兵相接的鏖战转化成OPPO看得见的幸福。

单刀直入 朋友圈亲密社交走心才能不打扰

“OPPO的幸福看得见”只是OPPO出现在朋友圈的第一步。广告属性与朋友圈的亲密属性存在的矛盾是摆在OPPO面前的又一难题。“广告易，走心难”是微信广告一石激起千层浪的重要原因，广告出现在亲密属性极强的朋友圈中显得不易被接受。OPPO的脱颖而出正式因为它的反其道而行。OPPO发挥洞悉用户需求的优势，深入挖掘用户情感诉求，找到了年轻人的“软肋“。通过猜谜式的启发引导，呼吁年轻人用手机与父母合影，将停留在表面的煽情口号转化成实际行动，从而完成了一次“深度定制”的情感营销。OPPO手机不再只是冰冷的记录和拍照工具，它成为用户与父母情感沟通的重要桥梁。

“情感是抵达内心的捷径”，OPPO用走心的故事单刀直入，插入拥有移动端最活跃的年轻用户群体的”微信心脏”，让活跃在朋友圈的年轻人意识到自己对父母关注的缺失，从而引发年轻群体强烈共鸣，形成了良性的互动氛围，证实了在微信做广告不一定就要卖产品推品牌，更为重要的是如何基于朋友圈亲密社交的特性，实现与用户的“走心交流”。有网友在广告下留言评论，“谢谢OPPO，让我明白爱父母，其实可以很简单。”由此可见网友对于OPPO 广告内容的买单。

“一切从用户体验出发“正是微信团队和OPPO达成最大共识，也是OPPO跻身国际品牌，成为首批微信广告主的重要原因。，OPPO看重的还有微信的精准投放工具。OPPO并不追求为曝光而曝光，选择微信，是看重其大数据分析能力，能够帮助其更为准确地将自身理念传达给用户。

群英荟萃 植根影像“至美”步步生花

近年来，以影像立身的OPPO，在国内中高端手机市场已赢得了充足的口碑与认可，作为企业，OPPO更为看重的是产品背后用户的情感诉求。其强调的影像战略，正是以自身的核心优势——手机拍照作为切入点，鼓励用户透过镜头去发现、记录并分享生活中的至美时刻。OPPO借助春节的契机，以“炫出挚爱 至美一拍”为主题，呼吁年轻人将与父母团聚的“至美一刻”定格在手机相册中，这种营销策略，也在潜移默化中将OPPO的品牌精神定格在用户心中。

其实，此次微信广告投放只是OPPO“炫出挚爱，至美一拍”营销战役的其中一环。除了目前已经上线的TVC，OPPO未来还将通过线上线下多重互动活动展开全面、立体的营销策略，传播OPPO的品牌态度，号召年轻人能够常常的陪伴父母，用影像记录与父母欢聚的至美瞬间。可以相信，此次“炫出挚爱，至美一拍”活动，将为2014年OPPO影像传播画上一个温暖的句点，在背后强大的影像优势支撑下，2015年的OPPO定将在“至美”的道路上步步生花。

目前OPPO官方举办的“炫出挚爱 至美一拍”活动仍在进行中，感兴趣的网友可以访问网址